Vorlesungsinhalte

Die Veranstaltung dient zunächst dazu, die wesentlichen Unterschiede zwischen klassischem und Entrepreneurial Mar­ke­ting zu erläutern.

Daneben werden die Merkmale des In­no­va­tions­mar­ke­tings und insbesondere das Marketing von hoch­technologischen und innovativen Produkten diskutiert. Darauf aufbauend werden Be­son­der­hei­ten und Aus­ge­stal­tungs­mö­glich­kei­ten auf dem Gebiet des Entrepreneurial Marketing weiter erläutert und vertieft.